近三年來，為健康“買單”，已經(jīng)成為一種大眾化、日?；南M(fèi)習(xí)慣。大健康行業(yè)，也因此成為當(dāng)下為數(shù)不多保持高增長態(tài)勢的風(fēng)口行業(yè)之一。

來自天貓健康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，過去一年中，天貓健康的年度購買用戶數(shù)近3億，人均年度購買頻次超過5次，達(dá)成了千億元級(jí)的交易規(guī)模。

當(dāng)“防病于未然”的理念逐成為主流，國家政策層面予以重點(diǎn)扶持，藍(lán)帽子保健食品行業(yè)迎來了新一輪黃金發(fā)展周期。

根據(jù)《食品安全法釋義》，保健食品，指的是聲稱具有保健功能，或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)物質(zhì)為目的的食品。而“藍(lán)帽子”標(biāo)志，就類同于保健食品的官方“認(rèn)證符”，由國家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)，是中國保健食品的專用標(biāo)志。

新的一年，“藍(lán)帽子”的發(fā)展進(jìn)入到哪一階段了？在保健食品行業(yè)中，有哪些細(xì)分賽道的消費(fèi)趨勢值得重點(diǎn)關(guān)注？如何看待藍(lán)帽子保健食品行業(yè)未來的增長空間？

12月20日，天貓健康、天貓新品創(chuàng)新中心聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布《2024藍(lán)帽子國內(nèi)保健品消費(fèi)趨勢報(bào)告》，全面概覽中國保健食品行業(yè)現(xiàn)狀，洞察保健食品細(xì)分賽道發(fā)展動(dòng)向，分別解析高增明星賽道、高需求長期賽道、小而美潛力賽道的最新趨勢。 

超八成消費(fèi)者

優(yōu)先購買“藍(lán)帽子”

保健品市場的持續(xù)擴(kuò)容，由強(qiáng)勁的健康消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)。

一方面，三年來大眾健康觀念持續(xù)升級(jí)，健康消費(fèi)日?；蔀榇髣菟?。另一方面，自2016年起，國家持續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策，積極引導(dǎo)“治未病”理念、著力發(fā)展保健食品行業(yè)、重點(diǎn)推行健康生活方式等，進(jìn)一步帶動(dòng)國民健康訴求增長。

根據(jù)《2024藍(lán)帽子國內(nèi)保健品消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，2023上半年人均醫(yī)療保健消費(fèi)增長17.1%，占人均消費(fèi)支出的比重為9.6%。其中保健品需求尤其旺盛，預(yù)計(jì)2023年保健品市場規(guī)模將超3000億元。

在保健食品行業(yè)中，“藍(lán)帽子”標(biāo)志一直備受矚目。我國規(guī)定，“凡保健食品必須獲國家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)的藍(lán)帽子商標(biāo)才可銷售”，也就是說，只有獲批藍(lán)帽子的保健食品，其成分和功效才是經(jīng)過官方認(rèn)證的，具有真實(shí)可靠性。

42%“藍(lán)帽子”

致力于“增強(qiáng)免疫力”

2023年，針對藍(lán)帽子保健食品行業(yè)，市場監(jiān)督總局發(fā)布了一系列重要政策，也揭示了新趨勢：鼓勵(lì)復(fù)配成分的開發(fā)和產(chǎn)品的新功能探索，復(fù)合保健功能成為產(chǎn)品新趨勢等等。這些政策導(dǎo)向?yàn)樗{(lán)帽子行業(yè)的正向發(fā)展指明了方向。

但與此同時(shí)，從大眾認(rèn)知層面來看，藍(lán)帽子的概念還尚未滲透全民。CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，50%消費(fèi)者對保健食品藍(lán)帽子的含義較為了解，48%的消費(fèi)者雖然聽說過相關(guān)概念，但不了解具體含義，其中70后人群、三四五線下沉市場亟待普及。

已有認(rèn)知者對藍(lán)帽子產(chǎn)品表現(xiàn)出極高的認(rèn)可度。CBNData調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在正確認(rèn)知“何為藍(lán)帽子”后，87%的消費(fèi)者表示，愿意優(yōu)先購買帶有該標(biāo)志的保健品。

從供給端發(fā)展來看，中國保健品企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長，國內(nèi)廠商生產(chǎn)的藍(lán)帽子新品日漸豐盛。功效層面上，42%的藍(lán)帽子產(chǎn)品致力于“增強(qiáng)免疫力”，此外國產(chǎn)廠商也在積極布局護(hù)肝、補(bǔ)血、抗疲勞等賽道，近一年來，葛根、五味子、人參等“中草藥成分”高頻出現(xiàn)。

值得一提的是，藍(lán)帽子保健食品的銷售額增速，一直快于整體保健品，且當(dāng)前從商品供給來看，藍(lán)帽子滲透率較低，僅為13%，可以預(yù)見，未來仍有大幅滲透空間。

-未完待續(xù)-

 無限極健康養(yǎng)生理念建議您： 

了解藍(lán)帽子保健品的消費(fèi)趨勢，能為自己和家人提供精準(zhǔn)的營養(yǎng)補(bǔ)充。除此之外，健康的體魄還離不開四合理的生活方式，讓我們多方面著手努力，為未來的生活做好準(zhǔn)備！