中華健康品牌如何創(chuàng)新發(fā)展？這場論壇給出思路

5月9日下午，“中華健康品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇”在“東方藍(lán)寶石”中國金融信息中心成功舉辦。該論壇由新華社品牌工作辦公室指導(dǎo)，新華社上海分社、中國金融信息中心主辦，無限極(中國)有限公司聯(lián)合主辦，上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)、上?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會(huì)、上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)共同支持。

論壇旨在傳播中華健康養(yǎng)生文化，搭建中華健康養(yǎng)生品牌建設(shè)和創(chuàng)新發(fā)展平臺(tái)，發(fā)揮政府、媒體、企業(yè)、高校、社會(huì)組織等多方協(xié)同效應(yīng)，推動(dòng)中華健康養(yǎng)生品牌建設(shè)朝著較高知名度、美譽(yù)度及市場競爭力方向發(fā)展，以品牌建設(shè)賦能健康中國重要戰(zhàn)略。相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)、品牌專家學(xué)者，以及企業(yè)嘉賓、媒體嘉賓等約150人出席線下活動(dòng)。新華社現(xiàn)場云、中國金融信息中心視頻號(hào)等平臺(tái)同步直播，線上逾萬名觀眾同步收看。

新華社副社長袁炳忠發(fā)表講話。他表示，建設(shè)健康中國，是一項(xiàng)艱巨復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要多措并舉、統(tǒng)籌推進(jìn)。做大做強(qiáng)做優(yōu)健康產(chǎn)業(yè)，是健康中國建設(shè)的應(yīng)有之義，也是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。健康產(chǎn)業(yè)集科技、知識(shí)和服務(wù)于一體，可有力帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)，為全社會(huì)創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)，大有可為、大有作為。

袁炳忠認(rèn)為，做大中華健康產(chǎn)業(yè)，需要大力弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化，鑄牢“根”與“魂”；做強(qiáng)中華健康產(chǎn)業(yè)，需要對(duì)接世界科技大潮流，敢于“破”與“立”。中華健康產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，要求我們堅(jiān)定不移走出去，立足具有自身特色、本土特點(diǎn)的核心技術(shù)，不斷尋求創(chuàng)新和突破；做優(yōu)中華健康產(chǎn)業(yè)，需要持續(xù)提升品牌創(chuàng)新力，把握“時(shí)”與“勢(shì)”。中華健康企業(yè)要在注重品牌的建設(shè)、維護(hù)和創(chuàng)新的同時(shí)，借助大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字化手段，將民族與國際、傳統(tǒng)與潮流、經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)新等特質(zhì)融合為一體，刷新消費(fèi)者對(duì)中華健康企業(yè)的認(rèn)知，吸引新的消費(fèi)者——尤其是年輕一代的關(guān)注，不斷提升品牌生命力和市場競爭力。

袁炳忠表示，作為國家通訊社、世界性通訊社、黨的“喉舌”“耳目”“智庫”，新華社擁有豐富的媒體資源、強(qiáng)大的智庫研究能力和專業(yè)的經(jīng)濟(jì)信息服務(wù)體系。服務(wù)健康國家戰(zhàn)略，是新華社義不容辭的責(zé)任。我們?cè)概c有識(shí)之士一道，攜手同心、相向而行，為中華健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大加油助力。

上海現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長鄭惠強(qiáng)發(fā)表致辭時(shí)指出，在中國的經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展時(shí)期，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵力量。首先，大健康產(chǎn)業(yè)與先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有著密切的關(guān)系，擁有良好的融合基礎(chǔ)；其次，健康服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，既是滿足群眾迫切需要、提升全民健康素質(zhì)、保障和改善民生的重大舉措，也是提升服務(wù)業(yè)水平、有效提供就業(yè)崗位、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手；第三，當(dāng)前健康服務(wù)業(yè)還存在諸多問題。因此，健康服務(wù)業(yè)的持續(xù)發(fā)展需要引起社會(huì)各方的關(guān)注。

上?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會(huì)是全國率先成立的跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的綜合性樞紐型省級(jí)社會(huì)組織，具有跨界融合、異業(yè)聯(lián)盟、學(xué)科交叉的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，致力于服務(wù)要素的高效組合和協(xié)同創(chuàng)新。鄭惠強(qiáng)認(rèn)為，黨和國家之所以大力倡導(dǎo)發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵是順應(yīng)了人民群眾所盼。未來的社會(huì)需求會(huì)催生大量的健康管理、健康服務(wù)以及細(xì)分的創(chuàng)新產(chǎn)品和消費(fèi)場景，因此，聯(lián)合會(huì)一直將助推健康服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作為聚焦點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)。

上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)副主任劉平在致辭中表示，上海是全國最早進(jìn)入人口老齡化的城市之一，老齡化程度不斷加深，居民對(duì)醫(yī)療和養(yǎng)老服務(wù)的需求不斷提高；同時(shí)，上海對(duì)以人口高質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的需求也更為迫切。劉平認(rèn)為，在產(chǎn)業(yè)融合尤其是大健康領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合和產(chǎn)城融合上，上海具備較為成熟的條件。首先，生物醫(yī)藥是上海三大先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一；其次，上海歷來是時(shí)尚之都、中國消費(fèi)第一城，正在積極推進(jìn)國際消費(fèi)中心建設(shè)；再次，上海也是品牌孕育、建設(shè)和發(fā)布的高地。

劉平表示，希望和在座的各位共同推動(dòng)“創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、資金鏈、人才鏈、服務(wù)鏈”五鏈在上海的深度融合，助力上海打造現(xiàn)代化國際大都市，為上?！拔鍌€(gè)中心建設(shè)”貢獻(xiàn)智慧和力量。

普華永道中國資深經(jīng)濟(jì)學(xué)家趙廣彬圍繞“宏觀經(jīng)濟(jì)展望及中國消費(fèi)趨勢(shì)”作主題演講。他表示，2023年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇。其中，國際形勢(shì)動(dòng)蕩、地緣政治緊張，全球氣候可能異常，金融市場、能源和糧食安全脆弱，科技的重塑作用等多重因素導(dǎo)致2023全球經(jīng)濟(jì)增幅放緩，尤其是發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體。綜合分析來看，雖然2023年全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，但全球經(jīng)濟(jì)仍然在復(fù)蘇，疫情好轉(zhuǎn)之后消費(fèi)有望反彈。

趙廣彬表示，人均GDP和個(gè)人收入的穩(wěn)定增長是支撐消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵因素，個(gè)人收入的穩(wěn)步增長意味著家庭收入在國民總收入中的份額逐漸增加，這是消費(fèi)支出的基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)顯示，近年來，交通/教育/醫(yī)療保健服務(wù)的消費(fèi)支出增長迅速，服務(wù)支出逐漸增加。通過深入探討中國的消費(fèi)趨勢(shì)與經(jīng)濟(jì)增長，他認(rèn)為，隨著收入的穩(wěn)步增長和市場供給的不斷改善，中國的消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步升級(jí)。總體來說，中國長期向好的發(fā)展趨勢(shì)未變。

上海交通大學(xué)中國企業(yè)發(fā)展研究院院長、上海交通大學(xué)品牌研究中心主任余明陽表示，健康產(chǎn)業(yè)是個(gè)大風(fēng)口。從需求端看，老齡化已經(jīng)成為巨大的挑戰(zhàn)。以65歲以上為標(biāo)準(zhǔn)，中國的老齡化已經(jīng)接近14.9%，若深度老齡化概念達(dá)到15%，將對(duì)社會(huì)的健康指數(shù)和社會(huì)保障體系帶來嚴(yán)峻考驗(yàn)，而中國已無限接近深度老齡化。當(dāng)下，機(jī)構(gòu)養(yǎng)老、社會(huì)化養(yǎng)老占比僅有3%，97%由家庭養(yǎng)老，面對(duì)心理關(guān)懷的缺位，老年人對(duì)健康產(chǎn)品的需求量巨大。另一方面，現(xiàn)代年輕人面臨巨大的生活壓力，普遍習(xí)慣“宅”在家中，保溫杯里泡枸杞已成常態(tài)，所以老年人和年輕人都對(duì)健康和養(yǎng)生有著巨大需求。

從環(huán)境端看，這幾年中醫(yī)藥備受關(guān)注。余明陽認(rèn)為，中西醫(yī)思維方式不同，西醫(yī)治病消滅病毒,而中醫(yī)讓病毒缺乏生存的條件和環(huán)境，全世界人們都開始越來越關(guān)注中醫(yī)。此外，從環(huán)境文化的角度來看，近年來中國綜合國力愈發(fā)強(qiáng)大，經(jīng)濟(jì)越主流，文化越主流，隨著中國經(jīng)濟(jì)越來越發(fā)達(dá)，以中醫(yī)藥為代表的中式養(yǎng)生體系和思想將得到進(jìn)一步傳承和發(fā)展。

從供給端角度來看，目前的大健康處于品牌的前夜。2017年國務(wù)院正式把5月10日定為中國品牌日，然而大健康行業(yè)缺乏品牌集中度，目前的品牌多雜散亂小。余明陽表示，希望無限極這樣的優(yōu)質(zhì)企業(yè)能打造出強(qiáng)大的龍頭品牌，遵循市場消費(fèi)規(guī)律，由產(chǎn)品滿地開花到凝聚核心品牌。

特勞特（中國）管理合伙人陳逸倫發(fā)表了關(guān)于“中華健康戰(zhàn)略定位”的思考。他介紹道，特勞特伙伴公司是一家全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略定位咨詢公司，由“定位之父”杰克?特勞特先生創(chuàng)建。特勞特中國公司長期護(hù)航中國企業(yè)發(fā)展，打造加多寶、郎酒集團(tuán)、老鄉(xiāng)雞、妙可藍(lán)多、君樂寶奶粉等眾多行業(yè)成功案例。

“為何有些傳統(tǒng)資源，能夠傳承并發(fā)揚(yáng)光大，有些卻淪為小眾甚至消亡？”陳逸倫表示，很多成功案例背后，本質(zhì)實(shí)現(xiàn)了“轉(zhuǎn)換性創(chuàng)造”，即按照目前時(shí)代的特點(diǎn)以及要求，對(duì)一些陳舊的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行改造，賦予新的形式，從而迸發(fā)出新活力。

可口可樂案例，對(duì)于中華健康的啟示在于“轉(zhuǎn)變產(chǎn)品屬性”，釋放巨大潛力，取得最佳發(fā)展；星巴克案例，對(duì)于中華健康的啟示在于“植入現(xiàn)代生活”，順應(yīng)外部趨勢(shì)，創(chuàng)造新社會(huì)價(jià)值；妙可藍(lán)多案例，對(duì)于中華健康的啟示在于“聚焦某類人群”，從而取得局部突破；郎酒案例，對(duì)于中華健康的啟示在于“與國際同頻”，創(chuàng)造新組合，激發(fā)生產(chǎn)力。

陳逸倫強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持不是發(fā)展，發(fā)展才是堅(jiān)持。他提倡，我們共同傳承中華養(yǎng)生智慧，“轉(zhuǎn)換性創(chuàng)造”出一個(gè)更加健康、美好的世界。

無限極(中國)有限公司副總裁薛守春在主題演講中圍繞“傳承與發(fā)展”分享了無限極打造中華健康養(yǎng)生品牌的創(chuàng)新實(shí)踐。他表示，目前健康行業(yè)需求巨大，前景廣闊，但缺乏能夠引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的有影響力的品牌。而Z世代新消費(fèi)觀念是重視性價(jià)比，國產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)明顯，為此，迎合消費(fèi)需求才能贏得市場，打造承載獨(dú)特健康理念的核心產(chǎn)品品牌勢(shì)在必行。

“承接企業(yè)使命升級(jí)，對(duì)品牌進(jìn)行新布局”，薛守春介紹道，無限極推出中草藥調(diào)養(yǎng)核心產(chǎn)品品牌——養(yǎng)固健。公司組織科研團(tuán)隊(duì)，將中草藥轉(zhuǎn)化為適合現(xiàn)代人的產(chǎn)品，為品牌注入科技內(nèi)核，讓國貨更有料；同時(shí)堅(jiān)守“100-1=0”的質(zhì)量理念，通過“無限極中草藥種植管理模式”和智能制造生產(chǎn)線的投入使用，為品牌構(gòu)建質(zhì)量屏障，讓產(chǎn)品更安全；還開展多樣的健康養(yǎng)生創(chuàng)新品牌活動(dòng)，打通線上線下渠道，提供健康養(yǎng)生綜合解決方案，秉持無限極獨(dú)特的健康養(yǎng)生理念，為品牌賦予文化內(nèi)涵，讓養(yǎng)生更溫暖。

展望健康養(yǎng)生行業(yè)發(fā)展，薛守春認(rèn)為，要以預(yù)防為主，把傳統(tǒng)中醫(yī)和現(xiàn)代養(yǎng)生結(jié)合創(chuàng)新，全面發(fā)揮健康綠色養(yǎng)生的實(shí)用性、便捷性和功效性。中醫(yī)藥科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代化，養(yǎng)生文化將更好地服務(wù)現(xiàn)代人的生活。無限極將繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)中華健康養(yǎng)生品牌創(chuàng)新發(fā)展。

會(huì)上，無限極“養(yǎng)生固本 健康人生”健康養(yǎng)生理念正式發(fā)布。無限極副總裁胡貞忠闡述，無限極健康養(yǎng)生理念根植于中華數(shù)千年優(yōu)秀的養(yǎng)生文化，倡導(dǎo)“三調(diào)養(yǎng)、四合理”的主張與方法，主張以“扶正氣、平陰陽、調(diào)臟腑”來調(diào)養(yǎng)身心，平時(shí)注意合理飲食、起居、運(yùn)動(dòng)、情志，將中華養(yǎng)生的精髓融入到現(xiàn)代人的日常生活中，推廣適合現(xiàn)代人的健康生活方式。為此，胡貞忠等人現(xiàn)場倡議：一起踐行三調(diào)養(yǎng)，四合理，通過養(yǎng)生固本的方式，共創(chuàng)更健康、更快樂的生活。

圓桌討論環(huán)節(jié)，活動(dòng)邀請(qǐng)到上海市健康促進(jìn)中心副主任姜綜敏，特勞特（中國）管理合伙人陳逸倫，嗶哩嗶哩黨委副書記朱承銘，無限極(中國)有限公司副總裁張瑩就“如何打造中國特色健康養(yǎng)生品牌”展開討論。上海社會(huì)科學(xué)院研究員、原副院長何建華擔(dān)任圓桌主持。

姜綜敏指出，中醫(yī)文化源遠(yuǎn)流長，包含精湛的醫(yī)術(shù)和養(yǎng)生術(shù)法。越來越多的年輕人也開始關(guān)注中醫(yī)養(yǎng)生這一概念。中醫(yī)養(yǎng)生的核心理念與西方強(qiáng)調(diào)的健康促進(jìn)理念高度契合，但是中醫(yī)養(yǎng)生更有中國特色，展現(xiàn)千年智慧和文化底蘊(yùn)，因此我們應(yīng)該積極繼承中華民族的傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)，使之發(fā)揚(yáng)光大。

陳逸倫建議，要打造中華健康養(yǎng)生品牌，可以秉持一種“由外而內(nèi)”的思考方式，即站在消費(fèi)者的角度來思考和開發(fā)產(chǎn)品。這種方法的核心是關(guān)注市場變化、年輕人的生活方式和需求，并根據(jù)這些因素來重新設(shè)計(jì)和推銷產(chǎn)品。他鼓勵(lì)企業(yè)跳出固有框架和思維模式，通過傾聽消費(fèi)者的需求來進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展。

朱承銘認(rèn)為，與70后、80后的前輩相比，當(dāng)下的Z世代年輕人更加熱衷于養(yǎng)生；而與世界范圍內(nèi)的同齡們相比，中國年輕人更是遠(yuǎn)比他們注重養(yǎng)生。這一點(diǎn)可從B站健康板塊的播放數(shù)據(jù)得以印證。重要原因之一是國風(fēng)國潮的興起，中醫(yī)藥養(yǎng)生作為文化傳承的一部分，與年輕人的文化自信和優(yōu)雅審美完美融合。要讓更多的年輕人了解到養(yǎng)生產(chǎn)品的好處，需要兼顧做好產(chǎn)品和做好傳播，要內(nèi)外兼修。產(chǎn)品不僅品質(zhì)要好，還要口味佳、顏值高、性價(jià)比優(yōu)，最好名字還雅致好聽；產(chǎn)品推廣方面，則需要做到“天時(shí)地利人和”，即順應(yīng)中華養(yǎng)生文化發(fā)展大勢(shì)和年輕人需求激增的天時(shí)，用好B站這個(gè)年輕人聚集的深度內(nèi)容平臺(tái)的地利，抓住眾多認(rèn)真、專業(yè)又有趣的UP主這個(gè)人和，讓健康養(yǎng)生的好理念、好品牌、好產(chǎn)品更好地觸達(dá)年輕人，影響全世界。

張瑩表示，談到中華養(yǎng)生，不得不提及“中國特色”，因?yàn)橹挥兄袊軌蛑v述幾千年的歷史，養(yǎng)生文化也在其中扮演著重要角色。同時(shí)，“中國特色”也承載在消費(fèi)者的需求中，他們極度關(guān)注個(gè)人健康，并擁有強(qiáng)烈的求知欲。對(duì)于中華養(yǎng)生文化來說，如何適應(yīng)他們的心理變化與需求顯得尤為重要。多元的年齡群和變化無常的市場使中華養(yǎng)生具備了更加“中國特色”的特點(diǎn)，這也切實(shí)影響著養(yǎng)生行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

據(jù)悉，本次論壇也是新華社 2023年中國品牌日系列活動(dòng)之一，聚焦中華健康品牌的傳承與發(fā)展，中華健康品牌作為國民健康事業(yè)中的重要力量，承擔(dān)著為國家“健康中國”戰(zhàn)略服務(wù)的社會(huì)責(zé)任和歷史使命，將品牌發(fā)展與國家戰(zhàn)略相結(jié)合、傳承中華文化與獨(dú)特理念相融合、更好服務(wù)人們的生活需求相統(tǒng)一。這是適應(yīng)新時(shí)代大勢(shì)所趨的必然選擇，也為行業(yè)長遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。