編者按

當(dāng)下，國(guó)潮激蕩，成為東方時(shí)尚的亮眼名片。與此同時(shí)，隨著人們健康養(yǎng)生意識(shí)的增強(qiáng)，傳統(tǒng)養(yǎng)生文化與國(guó)潮文化擦出火花，掀起國(guó)潮養(yǎng)生潮流。作為新華社民族品牌工程入選企業(yè)，無(wú)限極一直走在國(guó)潮養(yǎng)生的前沿。

對(duì)此，“新華社客戶端”作了相關(guān)報(bào)道。

中華健康品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇將于5月9日舉行

當(dāng)下，國(guó)潮激蕩，成為東方時(shí)尚的亮眼名片。與此同時(shí)，隨著人們健康養(yǎng)生意識(shí)的增強(qiáng)，傳統(tǒng)養(yǎng)生文化與國(guó)潮文化擦出火花，掀起國(guó)潮養(yǎng)生潮流。

需求升級(jí)，國(guó)潮養(yǎng)生風(fēng)正盛

喝養(yǎng)生茶、吃養(yǎng)生食品、打卡八段錦、全網(wǎng)跟著劉畊宏一起跳《本草綱目》健身操……近年來(lái)，在國(guó)潮養(yǎng)生、藥食同源的推動(dòng)下，傳統(tǒng)與現(xiàn)代不斷碰撞，越來(lái)越多的人開(kāi)始“回歸”傳統(tǒng)，專注“身體投資”，養(yǎng)生功法在當(dāng)代人身上有了新的“打開(kāi)方式”，養(yǎng)生文化與現(xiàn)代生活也實(shí)現(xiàn)了一次雙向奔赴。

高速發(fā)展的洪流裹挾著社會(huì)生活中的每一個(gè)人，也塑造著快節(jié)奏、高強(qiáng)度的生活方式。然而，每一次日夜顛倒、每一次運(yùn)動(dòng)缺席、每一次吃飯不準(zhǔn)時(shí)的背后，健康都在“明碼標(biāo)價(jià)”，疾病發(fā)生、情緒不穩(wěn)定的情況時(shí)有發(fā)生，尤其是在后疫情時(shí)代，人們的健康觀念被激活，對(duì)健康的關(guān)注度也在持續(xù)提升。在此背景之下，養(yǎng)生成為更加生活化、常態(tài)化的事情，人們追求身心平衡，關(guān)注身體上的健康與心靈上的快樂(lè)。這正與中華養(yǎng)生文化的理念相契合，因此，盡管不同年齡段人的健康狀態(tài)和養(yǎng)生目標(biāo)不盡相同，但依托于中醫(yī)藥文化的養(yǎng)生方式一直是很多人的選擇，而國(guó)潮養(yǎng)生也注定在新時(shí)代煥發(fā)出無(wú)限生機(jī)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，年輕群體已成為線上購(gòu)買傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品的中堅(jiān)力量。其中，燕窩、阿膠等“藥食同源”的滋補(bǔ)品，備受年輕養(yǎng)生族群青睞?？梢?jiàn)，除了芝麻、枸杞、紅棗等大眾養(yǎng)生食材越來(lái)越普遍地成為年輕人朋克養(yǎng)生的選擇之外，燕窩、人參、阿膠、靈芝等傳統(tǒng)高端滋補(bǔ)佳品，也都開(kāi)始進(jìn)入年輕人的日常養(yǎng)生場(chǎng)景。

消費(fèi)升級(jí)，品牌革新正當(dāng)時(shí)

伴隨著公眾健康需求的不斷升級(jí)，人們對(duì)健康產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)需求顯著提升，健康消費(fèi)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)《2022年全民中醫(yī)健康指數(shù)研究報(bào)告》，健康狀態(tài)不佳的居民養(yǎng)生意識(shí)較高且更愿意選擇中式養(yǎng)生方式，尤其是新中式養(yǎng)生方式，年輕人加入養(yǎng)生主力軍且顯示出體驗(yàn)式、個(gè)性化的消費(fèi)需求傾向。公眾以更加積極的姿態(tài)投入到健康領(lǐng)域，在飲食、護(hù)膚、運(yùn)動(dòng)等方面呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)。國(guó)潮養(yǎng)生成為健康品牌發(fā)展的全新切入點(diǎn)，助推大健康產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。

然而，在迎來(lái)機(jī)遇與空間的同時(shí)，健康品牌的發(fā)展也充滿了變化與挑戰(zhàn)：消費(fèi)日益在線化、社交化、圈層化、場(chǎng)景化，創(chuàng)業(yè)形態(tài)越加多元，企業(yè)與消費(fèi)者、合作者之間的關(guān)系正在被重構(gòu)，競(jìng)爭(zhēng)正在被重新定義。因此，新形勢(shì)下我們更需要探索新的健康品牌發(fā)展模式，打造具有時(shí)代性的品牌建設(shè)樣本。

國(guó)潮崛起，無(wú)限極演繹民族養(yǎng)生品牌魅力

作為新華社民族品牌工程入選企業(yè)，無(wú)限極一直走在國(guó)潮養(yǎng)生的前沿。以“弘揚(yáng)中華優(yōu)秀養(yǎng)生文化，共創(chuàng)更健康、更快樂(lè)的生活”為使命引導(dǎo)，無(wú)限極立足健康養(yǎng)生主賽道，持續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、多樣化的健康養(yǎng)生產(chǎn)品和服務(wù)。

只有強(qiáng)大的產(chǎn)品力，才能鑄就強(qiáng)大的品牌力。多年來(lái)，無(wú)限極多方位布局產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品板塊涵蓋健康食品、美妝、家居用品三大品類，現(xiàn)已推出養(yǎng)固健核心品牌，以及萃雅、心維雅、植雅、幫得佳、享優(yōu)樂(lè)、優(yōu)全佳、樂(lè)姿樂(lè)言和輕意養(yǎng)等品牌，不斷擴(kuò)充產(chǎn)品陣容，滿足消費(fèi)者的多元化需求。其中，護(hù)膚品牌萃雅榮獲“年度影響力國(guó)潮護(hù)膚品牌”大獎(jiǎng)和“2021新浪美妝口碑榜年度新國(guó)風(fēng)美白套裝”殊榮。在這個(gè)過(guò)程中，無(wú)限極持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，從中草藥經(jīng)典方劑中汲取智慧與啟示，借助現(xiàn)代科技實(shí)現(xiàn)新傳承、新轉(zhuǎn)化，還與國(guó)內(nèi)外杈威專家、機(jī)構(gòu)深度合作，深耕中草藥復(fù)合多糖等重點(diǎn)領(lǐng)域的技術(shù)研究與轉(zhuǎn)化，以更高品質(zhì)、更好功效滿足顧客需求，持續(xù)提升產(chǎn)品力。

無(wú)限極順應(yīng)消費(fèi)者個(gè)性化的健康養(yǎng)生需求，精準(zhǔn)對(duì)接目標(biāo)人群，與消費(fèi)者建立更清晰、更友好的連接。從生活場(chǎng)景出發(fā)，無(wú)限極形成“產(chǎn)品＋服務(wù)”的健康養(yǎng)生整體解決方案，提供基于“三調(diào)養(yǎng)”的產(chǎn)品組合，配以“四合理”的生活方式，形成養(yǎng)生、養(yǎng)顏、養(yǎng)形的健康養(yǎng)生整體解決方案，從根本上滿足人們的健康、快樂(lè)需求，滿足人們對(duì)美好生活的向往。將養(yǎng)固健打造為最能承載使命、代表公司的產(chǎn)品品牌，成為中華養(yǎng)生的健康食品領(lǐng)導(dǎo)品牌，建立“中草藥調(diào)養(yǎng)健康食品=養(yǎng)固健”的消費(fèi)者認(rèn)知，無(wú)限極勢(shì)在必行。

聚焦健康品牌建設(shè)，助力健康中國(guó)戰(zhàn)略，“中華健康品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇”將于2023年5月9日在“東方藍(lán)寶石”中國(guó)金融信息中心盛大啟幕。該論壇由新華社品牌工作辦公室指導(dǎo)，新華社上海分社、新華社中國(guó)金融信息中心主辦，無(wú)限極聯(lián)合主辦，上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)、上?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會(huì)、上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)支持。屆時(shí)，政府領(lǐng)導(dǎo)、著名品牌專家、企業(yè)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、媒體人士等將共同探討新時(shí)代中華健康品牌的創(chuàng)新發(fā)展之路，推動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化搭上時(shí)代發(fā)展的快車道，引領(lǐng)健康新風(fēng)尚，助力打造健康、快樂(lè)的高品質(zhì)生活。