以下內(nèi)容轉(zhuǎn)載自消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)

受新冠病毒疫情影響，全國(guó)人民在家度過(guò)了一個(gè)不一樣的春節(jié)。大量“隔離”時(shí)間讓人們?cè)谛菹蕵?lè)的同時(shí)，都越來(lái)越重視和健康息息相關(guān)的話(huà)題，其中“免疫力”引起了大家的強(qiáng)烈關(guān)注。

這段時(shí)間，在抖音上“火”了的上海華山醫(yī)院感染科主任張文宏明確表示，通過(guò)救治研究發(fā)現(xiàn)，目前對(duì)于新冠病毒最有用的“特效藥”還是免疫力。

“免疫力也就是老百姓口中的抵抗力，為什么有的人感冒發(fā)燒不斷，有的人一年也難得感冒一次，差別就在于個(gè)人的免疫力。”浙江省中醫(yī)院ICU主任江榮林解釋到。

實(shí)際上，調(diào)養(yǎng)自身免疫力的方法有很多：飲食有節(jié)、起居有常、運(yùn)動(dòng)有度、情志有衡，甚至根據(jù)自身狀況，可長(zhǎng)期食用保健食品等。

但之前大眾對(duì)大健康行業(yè)、保健食品市場(chǎng)有很多偏見(jiàn)認(rèn)知，比如認(rèn)為只有老年人才需要食用保健食品，導(dǎo)致保健食品市場(chǎng)的價(jià)值并未得到真正釋放。

在生活的高壓下，熬夜加班已成為日常生活組成部分之一，而這樣不規(guī)律的生活節(jié)奏很容易拖累中年人、年輕人的身體。作為家庭頂梁柱的中年人、年輕人，保持自己的身體健康則顯得更為重要。

此次疫情的發(fā)生，也讓人們深刻意識(shí)到了人體免疫力的重要性。服用適合自身的保健食品，作為提高免疫力最方便、最直接的方法，越來(lái)越成為現(xiàn)代人生活中必不可少的一部分。

1月29日，全國(guó)新型冠裝病毒已確診6080例。當(dāng)天，84歲的鐘南山院士在采訪中表示：“中醫(yī)一開(kāi)始就要介入，別到最后不行了才找中醫(yī)?！?br/>

鐘南山敢這么說(shuō)，源于他有17年前抗擊非典的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)時(shí)，中醫(yī)在機(jī)緣巧合下介入非典治療，中醫(yī)大夫們制定了三種湯劑：

發(fā)熱期，用清肺解毒,涼血行氣，透邪外達(dá)的1號(hào)方；喘憋期，用清熱平喘,透營(yíng)敗毒，宣通疫濁的2號(hào)方；恢復(fù)期，用清化余毒，益氣養(yǎng)陰，調(diào)補(bǔ)肺脾的3號(hào)方——這就是非常有名的非典1、2、3號(hào)方。

這三個(gè)方子也成為了2003年非典疫情控制的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，多半病人使用中西醫(yī)結(jié)合治療后，效果明顯，病情好轉(zhuǎn)。

特別是當(dāng)新冠病毒和SARS序列相似度高達(dá)80%的分析結(jié)果出來(lái)后，鐘南山更堅(jiān)定了他的判斷。2月18日，鐘南山明確提出，應(yīng)重視中醫(yī)中藥在防控新冠肺炎中的作用。

目前，武漢同濟(jì)醫(yī)院開(kāi)發(fā)出的針對(duì)新冠病毒的中藥藥方，已經(jīng)向全國(guó)鋪開(kāi)推廣。

此后，每天都會(huì)有不同的治愈患者出院，他們當(dāng)中有不少都是經(jīng)過(guò)中西醫(yī)結(jié)合治療后康復(fù)的。

“從臨床觀察看，中醫(yī)藥效果比較明顯，輕癥患者胸悶等癥狀消失較快，重癥患者治療周期縮短?！眹?guó)家中醫(yī)藥管理局醫(yī)療救治專(zhuān)家組組長(zhǎng)、中國(guó)工程院院士、中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院院長(zhǎng)黃璐琦說(shuō)到。

“在前一段治療中，我們總結(jié)發(fā)現(xiàn)中醫(yī)對(duì)治療輕癥患者很有效?！敝醒胫笇?dǎo)組中醫(yī)藥專(zhuān)家、中國(guó)工程院院士張伯禮說(shuō)，主要表現(xiàn)在，一是確診病人痊愈的時(shí)間短，二是輕癥患者變成重癥的幾率低。

不僅如此，在武漢方艙醫(yī)院，耳穴壓豆、八段錦、太極拳，對(duì)緩解焦慮、失眠、增強(qiáng)患者體質(zhì)等都顯示了很好的療效。

長(zhǎng)期以來(lái)，來(lái)自西方的所謂現(xiàn)代、科學(xué)、客觀，實(shí)則并未真正了解、公正對(duì)待中醫(yī)藥的觀念和標(biāo)準(zhǔn)，影響和改變了中醫(yī)藥生存的境況，造成中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的停滯局面。

此次疫情期間中醫(yī)藥作用再次受到重視，除了大眾對(duì)中西醫(yī)不對(duì)等的現(xiàn)狀進(jìn)行反思之外，中醫(yī)藥在治療疑難病等方面具有獨(dú)特價(jià)值的回歸，已得到切實(shí)的證明。

因此，可以預(yù)料，人們?cè)谝咔檫^(guò)后的“報(bào)復(fù)性”健康消費(fèi)賬單中已經(jīng)給中醫(yī)藥保健食品，預(yù)留了一個(gè)重要位置。

“2019年，國(guó)家對(duì)于保健食品市場(chǎng)進(jìn)行了嚴(yán)厲的整頓，讓行業(yè)相對(duì)沉寂?！苯?，中國(guó)保健協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)賈亞光對(duì)外表示。

這個(gè)沉寂包括兩個(gè)層面，一是保健食品行業(yè)在優(yōu)勝劣汰，企業(yè)在進(jìn)行自我規(guī)范；二是企業(yè)在觀望市場(chǎng)，蓄勢(shì)待發(fā)。

然而，疫情的突發(fā)讓已處于“沉寂”時(shí)期的保健食品市場(chǎng)雪上加霜——一些保健食品企業(yè)預(yù)期舉辦的健康教育和市場(chǎng)宣講活動(dòng)宣布取消。

也有企業(yè)表示，疫情來(lái)得恰逢春節(jié)假期，又很突然，企業(yè)根本來(lái)不及做維護(hù)市場(chǎng)的工作，疫情過(guò)后，恐怕會(huì)有相當(dāng)一部分客戶(hù)流失。

“與消費(fèi)者面對(duì)面的交流，是保健食品銷(xiāo)售中比較有效的方式，但面對(duì)當(dāng)前的環(huán)境，面對(duì)面的交流受到很大的剛性限制，客觀上要求保健食品企業(yè)去主動(dòng)探索和開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)方式?！敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心主任張永建指出。

同時(shí)，從國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)得知，2017年中國(guó)保健食品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量為2317家，較2013年減少300余家。但保健食品規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)至近600家。

這說(shuō)明市場(chǎng)洗牌正在進(jìn)行中，但這也是一個(gè)行業(yè)走向規(guī)范化的必然。任何一個(gè)成熟的行業(yè)，集中度都會(huì)比較高，優(yōu)勝劣汰才能讓保健食品行業(yè)真正壯大。

除了產(chǎn)品自身質(zhì)量外，渠道競(jìng)爭(zhēng)是保健食品企業(yè)優(yōu)勝劣汰最重要的一個(gè)方面。除了傳統(tǒng)的藥店、會(huì)銷(xiāo)渠道外，保健食品的渠道越來(lái)越呈現(xiàn)以下多元化發(fā)展趨勢(shì)：

? 全媒體渠道：保健食品企業(yè)圍繞重要場(chǎng)景和事件，進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行自我保健的教育；

? 數(shù)字化渠道：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)幫助保健食品傳統(tǒng)企業(yè)利用數(shù)字化的趨勢(shì)尋找業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)群體，解決保健消費(fèi)品領(lǐng)域的剛需；

? 線上+線下渠道：比如無(wú)限極開(kāi)展的“溯源之旅”、“養(yǎng)生行走日”等活動(dòng)，能夠幫助傳播中華優(yōu)秀養(yǎng)生文化，全方位覆蓋更多地區(qū)，使線上、線下產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)。

因此，做好“線上+線下”銷(xiāo)售內(nèi)功，搭建社交電商運(yùn)營(yíng)體系，開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，提升獲客、轉(zhuǎn)化的效率，才是保健食品企業(yè)未來(lái)的生存法寶。

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020年中國(guó)保健食品行業(yè)市場(chǎng)前景研究報(bào)告》顯示，2018年我國(guó)保健食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破3000億元，2020年有望突破4000億元大關(guān)。

再加上疫情過(guò)后，全民的保健意識(shí)將極大提高，生產(chǎn)調(diào)養(yǎng)免疫力產(chǎn)品的健康企業(yè)，特別是中草藥健康產(chǎn)品企業(yè)迎來(lái)新的機(jī)遇，這意味著，健康產(chǎn)業(yè)、保健食品市場(chǎng)將迎來(lái)價(jià)值的真正回歸。

未來(lái)，保健食品市場(chǎng)一定會(huì)有一批有創(chuàng)新思維、互聯(lián)網(wǎng)思維的企業(yè)改變這個(gè)行業(yè)，甚至重塑這個(gè)行業(yè)的格局。

文章來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)